如今直播在国内已经越来越成熟。今年以来，东方精选直播工作室和刘畊宏直播工作室的迅速崛起成为业内引人注目的研究案例。在越来越多有影响力的主播出现的同时，平台也面临着更多的竞争。这个时候很多海外直播市场还是一片蓝海，比如东南亚。由于文化和地理相近，中国移动直播平台已经选择去东南亚。比如欢聚时代投资的Bigo Live，早在2016年就进入了东南亚市场。虽然还有很多中国直播公司深耕东南亚，但行业内仍然缺乏现象级的直播案例。这意味着东南亚的直播市场可能仍面临诸多挑战，其潜力有待激发。
可喜的是，近年来东南亚互联网经济的快速发展，为直播行业奠定了稳定的发展环境。与此同时，东南亚的电子商务和泛娱乐行业也更多地依靠直播工具在发展过程中实现用户增长。所以，在痛点和机遇并存的环境下，直播掘金东南亚还是值得一试的。
电商、社交、游戏成为直播发展的“三驾马车”
直播是指广播电台、电视台、网络平台等媒体以直播、即时的方式播放节目的行为。本文主要讨论基于移动平台的网络直播，按照内容和行业可以分为电商直播和泛娱乐直播。其中，泛娱乐直播可分为秀场直播和游戏直播。在东南亚，电商直播主要活跃在Shopee、Lazada等电商平台，泛娱乐直播主要分布在Bigo Live、StarMe、Nonolive、Twitch等平台。
整体来看，随着东南亚互联网普及率的不断提高，年轻庞大的东南亚网民更容易接受直播等新鲜事物，也更愿意参与到直播行业中来。此外，直播在东南亚的发展不仅取决于互联网流量和年轻网民，还取决于电子商务和泛娱乐产业本身的发展需求。细看各行业的发展现状，可以看出直播在东南亚的无限潜力。
东南亚电商重视直播布局
《2021东南亚互联网经济报告》还指出，2021年东南亚电子商务经济规模将达到1200亿美元，年均复合增长率超过60%。预计到2025年，东南亚电子商务经济规模有望超过2300亿美元。随着东南亚电子商务的蓬勃发展，各种形式的电子商务逐渐出现，如直播电子商务。电商直播就是主播对产品的演示和讲解。消费者现场下单，订单传到交易平台，交易平台再完成包装配送。
以东南亚的电商Shopee和Lazada为例。两者都有应用内直播功能Shopee Live和LazLive，帮助卖家抓住流量机会。Shopee在伟大的竞选报告中指出，ShopEE的直播超过了1000万小时，而Lazada在2021年11月11日的伟大竞选报告中指出，今年东南亚消费者观看直播的购买力是去年的两倍。010-5900此外，Tik Tok在今年4月宣布，Tik Tok店正式开始泰国、越南、马来西亚、菲律宾等东南亚国家的跨境业务。就像Tik Tok的国内游戏一样，Tik Tok商店的出现也意味着Tik Tok在东南亚玩游戏。
东南亚娱乐和社交推广直播
是东南亚的移动优先地区，当地的社交媒体活动也非常活跃。GWI的研究显示，16至24岁的东南亚互联网用户中，99.6%的人每月都会使用社交媒体。此外，东南亚的年轻人使用各种社交媒体平台，如脸书、Instagram、YouTube、Twitter等。与全球平均每月6.3个社交媒体平台相比，东南亚用户每月使用约7.5个社交媒体平台，略有下降。
自2016年以来，脸书、Instagram、Snapchat和Twitter等科技社交巨头都开始了直播业务。东南亚的网友也接触到了很多社交媒体平台上的各种直播视频。据NoxInfluencer海外网络名人研究中心统计，77.28%的越南网络名人活跃在Tik Tok平台。泰国的instagram、YouTube、Tik Tok和菲律宾的网络名人分布相对均匀，而马来西亚的网络名人更青睐Instagram平台。42.21%的马来人和网络名人活跃在Instagram上，分享美妆、服装等时尚产品。这些网名人大也会在社交媒体账号上开通直播，推动社交娱乐直播的潮流。
与此同时，东南亚正在兴起多种社交娱乐模式，如游戏、短视频、语音社交、卡拉ok社交、娱乐直播等。010-5900就直播平台而言，从010年到31042年，YY、映客、陌陌、斗鱼等直播平台已经发展的非常成熟。BigLive、StarMe、Nonolive等直播平台在东南亚比较知名。根据全球在线支付公司PayerMax分享的数据，2021年印尼市场社交直播产品整体市场收入约为8.6亿美元，其中70%的份额为中国离岸公司。
东南亚游戏玩家爱看直播
在泛娱乐行业中，游戏是推动直播市场发展的另一个重要细分领域。这是因为游戏直播是内容生产的主要渠道，内容是平台推动电竞产业链收入的关键板块。根据市场分析公司Newzoo Pro的数据，截至2019年底，东南亚地区的电竞观众近3000万人，比上一年增长22%。此外，Newzoo还指出，2020年上半年，虽然东南亚直播的生态远远落后中国，但电商直播也将成为电商发展的重要趋势。
在越南，越来越多的年轻人成为主播，他们制作的电竞内容甚至比基于赛事的还要多。马来西亚电视网EGG表示，随着电子竞技产业的快速发展，EGG必须快速学习和适应，以了解电子竞技及其受众，这导致了从电视转播到直播的转变。据了解，2019年在菲律宾举行的东南亚运动会也将电子竞技列入比赛项目，并在原定于2022年5月在河内举行的东南亚运动会上再次亮相。Twitch、YouTube Live等流媒体平台的电竞直播收视率也得到进一步提升。
另外，东南亚游戏用户的氪石习惯很可能会延续到游戏直播的水平。全球在线支付公司PayerMax观察了印尼游戏玩家的充值行为，将充值动机分为以下九类：性能预期、易用性、社会影响力、支付方式可用性、享乐主义动机、性价比、购买习惯、个性化需求和供给需求。就支付方式而言，80%的用户使用过电子钱包达内，不仅因为达内提供的活动更多，还因为充值更方便。侧面，这也为游戏用户打赏游戏直播奠定了一定的付费和使用基础。更何况，社会影响力和享乐主义也可以成为打赏游戏直播的动力。用户在集体观看游戏直播的过程中，可以通过参与奖励获得群体行为的归属感和社会影响力，同时提高参与游戏直播的乐趣。
