昨日，数据分析平台 Similarwed 发布了 2022 年 11 月份各平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，我们一起看看：
1.总量环比仅上涨1.5%，远低于去年同期
就总量来看，11 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 6.92 亿，环比上月的 6.82 亿仅上涨 1.5%，远低于去年同期的 4.9%；其中 Lazada 各站点网站总访问量为 2.16 亿，较上月上涨 7.5%，与去年同期的 7.1% 保持一致；Shopee 各站点网站总访问量为 4.76 亿，较上月下降 1.1%，去年同期，这一数字为正的 4.1%；就单站点而言，菲律宾和新加坡站点，Lazada、Shopee 的访问量数据均有上升；泰国站点，两平台访问量数据均有下降；Shopee 在马来西亚、印尼和越南站点的访问量也有不同程度的下降。
特别值得注意的是，除了泰国、印尼、越南站点之外，Shopee 在其他站点的访问量数据同比去年都有下降。我们认为一方面是疫情缓和之后，消费者重新进入实体店购物，线上购物受影响；另一方面和 Shopee 大幅减少营销预算、邮费补贴相关；还有就是 TikTok Shop 等其他平台的竞争。
2.本土平台表现平平
虽有双十一烘托购物氛围，但鉴于 Lazada 和 Shopee 在双十一大促活动中的多年深耕，并未给其他平台太多机会，加上今年经济形势不好，消费者缩减支出，该地区其他几大本土和国际电商平台，如 Tokopedia、Bukalapak、Tik、Amazon.sg 等。数据表现平平：
印尼站点，本土电商平台 Tokopedia 访问量较 10 月份下降 6.8%，从 10 月份的 13910 万降至 11 月份的 12970 万，另一本土平台 Bukalapak 访问量与 10 月份保持持平；
越南站点，本土电商平台 Tiki 访问量较 10 月份小幅下降 0.7%，从 10 月份的 1530 万降至 11 月份的 1520 万；另一本土平台 Sendo 访问量较 10 月份下降 18.8%，从 10 月份的 320 万降至 11 月份的 260 万；
新加坡站点，Qoo10 访问量较 10 月份下降 4.2%，从 10 月份的 240 万降至 11 月份的 230 万；Amazon 访问量从 10 月份的 640 万增至 11 月份的 800 万，增幅为 25%。
3.其他数据
各平台平均访问停留时间、每次访问的页面数、跳出率等数据如下：
