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中东市场,跨境电商的最后一片蓝海?

2024-01-17T11:25:54    阅读量:220

这几年,关于中东市场是跨境电商的最后一片蓝海这个话题热度居高不下。我们从2016年就开始进行中东市场,一直坚持到今天,也是这个话题坚定不移的拥护者。接下来,我给大家展示一些关于中东地区的数据,大家对于是否要加入中东跨境电商心里有数了。

一、 人口概况

目前,中东地区人口总数4.54亿,人口增长率排名世界第四。且整个地区人口平均年龄为25岁,一半以上都是年轻人。毫不夸张地说,中东地区的人口结构是所有电商人梦寐以求的消费人群结构。在全球出生率低迷的今天,中东地区的出生率维持不错增长,这也直接导致中东市场的母婴用品市场份额持续扩大,相对应带动的产业和就业人口也很可观。

中东地区的总人口中,男性人数大大超过女性。由于宗教原因,女性不方便外出抛头露面,所以女性的劳动力参与率非常低。但我们乐观相信,随着全球化程度越高,像从沙特允许妇女驾驶、观看体育赛事等事件中可看出,未来女性的地位和工作率将与日俱增,这一人群的消费力也会持续增长。不管职业身份如何,中东女性都是家庭消费的主力,不用外出的线上买买买方式绝对能成为她们消费的重要渠道。

二、互联网

渗透率和电商渗透率不成正比由于中东地区中的线下娱乐方式和场所受到其文化和宗教的约束,催生当地互联网用户在线社交需求的大幅增长,该地区的互联网渗透率远高于世界平均水平。其中沙特,阿联酋,埃及等国家的用户每日在线时长接近8小时,远高于东南亚甚至中国市场。

像TikTok、Snapchat和Facebook等都是他们最受欢迎的社交应用。比如在总人口只有 3,500 万的沙特,TikTok和Snapchat 用户数均已突破 2,000 万,且具有较高忠诚度和消费水平。数据研究表明,中东地区的社媒用户特质是有趣、真诚且广告接受度高。他们追求价值、便利和购物体验,并会主动搜寻品牌和产品。对于中国卖家来说,社媒肯定是了解中东用户需求和展示自己的绝佳渠道。

谷歌和贝恩咨询公司联合发布的2019年《中东电商报告》指出,自2014年来,中东北非电子商务每年增长25%,电商渗透率还比较低。2017年,电商占零售总额的比例是1.9%,GCC国家为3%。阿联酋电商发达程度最高,渗透率为4.2%,这个数字相当于土耳其和巴西;沙特以3.8%紧随其后;埃及是2.5%,相当于印度和印尼。整体来看,发展空间还是很大的。将中东地区称之为电商最后一片蓝海实至名归。


三、两边政府的利好政策

中东各国政府为了推动经济发展和国际竞争力,纷纷出台了政策措施支持跨境电商,为其发展提供了良好的发展环境。尤其是该举动也推动了女性就业和年轻人创业,进一步提升国民的消费力。2017年,Mohamed Alabbar,全球最大地产商之一Emaar集团董事长联合沙特阿拉伯主权财富基金投资10亿美元资金,成立中东本土的领头跨境电商平台——Noon。经一上线后,Noon就取得了斐然成绩,和亚马逊,Shein轮流霸占该地区购物app前三名。Noon的出圈成绩让它继续获得了沙特主权基金和其他投资的支持,新投资将继续用于升级基础设施、加快派送速度,以占领海湾电子商务市场的更大份额。Noon是靠本土品牌入驻起家的,已经有很多国际卖家的入驻,但目前卖家数量和SKU数有待扩充,是个值得布局的不错跨境电商平台。


2021年7月,沙特阿拉伯计划在交通运输领域投资超过1330亿美元。到本十年末,沙特王国将投资超过 5000 亿沙特里亚尔(1333.4 亿美元)建设机场、海港、铁路和其他基础设施,力求使沙特王国成为全球交通和物流中心。迄今为止,中国已与大部分中东国家建立了不同层级的战略合作伙伴关系,随着中国全方位外交的展开和“一带一路”倡议的进行,基础设施建设将成为中国与中东国家共建“一带一路”的重要内容,为中国卖家在中东地区开展跨境电商培育了良好土壤。

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