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TikTok推动东南亚电商快速发展

2023-03-07T10:08:50    阅读量:416


TikTok在新加坡和马来西亚大力开展网购活动,而这只是其在东南亚布局的一部分。字节跳动旗下短视频平台TikTok上周在其官方账号上发布消息称,为庆祝新加坡8月9日国庆节,将从周四起开展为期一周的“8.8大甩卖”活动。除了本土商家,热衷于开拓海外市场的中国卖家也将有所受益。TikTok为消费者提供免费送货和商品最高8.8折的优惠券。参与促销活动的商家建议使用英文直播,迎合新加坡当地文化,并发布带有特定标签的短视频。

新加坡之外,近期TikTok在马来西亚也发起了一项类似活动。中国商家受邀参加为期12天的促销活动——“Sama Sama! 大卖!”从7月25日开始到8月5日结束。建议商家使用特定的话题标签来增加流量。活动期间,每天在TikTok上至少需要直播一小时。
TikTok Shop去年初仅在印度尼西亚和英国推出,现已扩大到越南、泰国、菲律宾、马来西亚和新加坡。这使得东南亚成为TikTok电商业务的最大覆盖区域。这一举动反映了TikTok对其电商业务在该地区的预期,特别是在东盟主要经济体。根据数据,自2009年以来,中国一直是东盟最大的贸易伙伴,2019年中国占东盟商品贸易总额的18%。

自2020年以来,中国的跨境电商行业经历了爆发性增长,当时新冠肺炎疫情加速了海外消费者转向在线购物。中国海关总署的数据显示,2020年中国跨境电商出口同比增长40.1%,2021年同比增长15%。相较于欧美国家,中国卖家对于东南亚国家的文化习俗会更加了解,并且时差方面的影响没有那么大,因此中国卖家布局东南亚直播电商具有天然的优势。



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